Eccoci con un nuovo argomento proposto da ElaMedia, un'Agenzia SEO che si occupa di realizzare siti web e di Consulenza su Facebook ADS. Il nostro sito vi svelerà tutti i segreti di internet spiegando di che cos’è il copywriting SEO, fornendo una pratica guida alle estensioni SEO su Chrome e persino un approfondimento dedicato ai tool Semrush vs SeoZoom a confronto. Ma oggi di cosa parleremo?

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Dopo aver ampiamente dato tutte le informazioni su come scrivere articoli online e fare storytelling, oggi, parleremo di Brand Mention. In una strategia di marketing sono presenti molti obiettivi, che ci portano all’utilizzo di tantissimi strumenti diversi. Se stiamo lavorando soprattutto sul piano dell’influencer marketing o della branding position e vogliamo misurare il successo di una campagna, abbiamo bisogno di capire quante persone hanno citato il nostro nome. Per questo si parla di Brand Mention, cioè di scoprire chi e come siamo stati menzionati su pagine web e social.

Il lavoro da fare è molto perché bisogna anche capire quali sono gli aspetti rilevanti di una menzione. Dobbiamo capire se le citazioni sono di qualità o mediocri, se chi ci sta citando è autorevole o di cattiva reputazione.

Per tutto questo abbiamo bisogno di strumenti e linee guida per capire meglio chi ci ha menzionato.

Qual è l’obiettivo della Brand mention?

In primo luogo lo scopo è quello di crescita della reputazione del nostro brand, in modo che venga riconosciuto chiaramente e nel minor tempo possibile. Naturalmente deve riconducibile ad aspetti positivi del nostro business, al contrario, l’essere menzionati nelle pagine web sarebbe deleterio per la nostra azienda.

Tutto ciò non deve essere improvvisato, il “vediamo chi scrive di noi e accodiamoci ringraziando ed intervenendo” non funzionerà a lungo e soprattutto non è l’unico modo per intender la brand mention.

Inserire tutto questo in una strategia precisa, scegliendo gli influencer che citeranno il brand, creando attività ad hoc e analizzare tutto al meglio è una di quelle buone pratiche che può farci fare il salto di qualità.

Gli strumenti per scoprire le menzioni

Uno dei passi principali è sapere dove siamo stati menzionati. Essere sempre aggiornati su cosa dicono le persone di noi sui propri siti web è fondamentale. Se stai attuando una strategia ponderata, che prevede anche l’utilizzo di influencer, alcune menzioni sai benissimo dove verranno fatte, ma altre le scoprirai solo attraverso gli strumenti giusti.

  • Google Alert: Come sempre la casa di Mountain View ci viene in aiuto con uno strumento semplice ed efficace. Funziona a dover però per le pagine web ed i blog, mentre deficita con i social;
  • Hootsuite: è uno strumento fantastico, che fa molte altre cose. Ma, soprattutto per twitter, è il leader assoluto per le menzioni. Possiamo creare dei flussi in base a profili od Hashtag e tenere tutto sotto controllo facilmente;
  • Mention: per un lavoro completo è consigliata la versione a pagamento, in ogni caso si tratta di una soluzione completa per osservare sia pagine web che social. È veramente completo ma il prezzo è alto, diciamo che il suo utilizzo è giustificato in lavori con budget medio-alti;
  • Brand Monitoring Tool: si tratta di un servizio all’interno di Semrush. Una volta avviato un progetto sulla piattaforma possiamo inserire tutta una serie di parametri per avere in pochi secondi una lista di tutti i siti che parlano di noi. Possiamo decidere le fonti delle menzioni (news, siti web, blog), il sentiment ed i backlink. Dandogli anche una data di inizio e fine possiamo monitorare al meglio una campagna marketing attiva per un determinato periodo di tempo.

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Il Brand mention figlio del Brand awareness

Come detto e spiegato precedentemente l’obiettivo principale che ci poniamo quando parliamo di Brand mention è quello di far conosconere ad un pubblico più o meno eterogeneo un brand, una marca, al fine di inculcare nelle menti di chi ascolta e/o vede tratti positivi che poi influiscono in modo decisivo sull’eventuale acquisto del prodotto. Questo è il Brand awareness ovvero quel meccanismo che fa leva sul Brand mention in termini pubblicitari e quindi economici.

Un passaggio fondamentale per chiunque lavori in questo settore è l’ovvia presenza di collegamenti ipertestuali in tutto il web che ci permettono di lavorare su quello che è il posizionamento (Per avere una visione più ampia e completa di questo argomento ti consigliamo anche la lettura della nostra guida su come aumentare il PageRank.)

A proposito di posizionamento: Per migliorare la visibilità e l'autorità di un sito web, sono estremamente utili in ottica SEO, le citazioni e le menzioni, anche dette brand mention. Infatti, Quando un marchio, un'azienda o un sito web viene menzionato su altri siti, viene riconosciuto dagli algoritmi dei Motori di ricerca come un segnale di autorevolezza e popolarità. Ciò influisce positivamente sul posizionamento del sito nei risultati di ricerca.

Operazioni di questo genere sono molto complesse e non possono essere buttate a ‘casaccio’ qui e li. Bisogna infatti considerare quella che è l’anchor text, ovvero la parola chiave che poi viene inesorabilmente ricercata in un qualsiasi motore di ricerca. Più è ‘precisa’ la parola chiave e più sono le possibilità di avere riscontri positivi. A questo proposito, hai già letto la nostra guida su come utilizzare lo strumento delle parole chiave?

Altri fattori determinanti nel backlink in ingresso sono gli argomenti che vengono trattati, l’anzianità, l’evoluzione nel tempo e ovviamente la storia.

Ci prendiamo una piccola pausa dall’articolo solo per dirti che se hai bisogno del servizio di Copywriting o di un grafico che realizzi i tuoi biglietti da visita, non esitare a contattarci per un preventivo gratuito al numero verdi che trovi qui sulla destra.

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Se trovi interessante questo articolo, ti suggeriamo di consultare anche quello su Postpickr, sperando che anch'esso risvegli la tua curiosità.

Lo strumento social

Con lo sviluppo delle comunicazioni via etere derivanti dalle connessioni internet le menzioni sui social sono divenute in brevissimo tempo le principali fonti di collegamento in tutto il mondo. Allo stesso tempo il diffondere a macchia d’olio potrebbe essere anche un’arma a doppio taglio: nel caso in cui ci si ritrovi dinanzi ad un commento negativo il pensiero di molti potrebbe essere inesorabilmente compromesso.
Per osservare i social gli strumenti a disposizione sono molteplici ed esistono particolari algoritmi interni che servono a ‘filtrare’ la provenienza dei commenti stessi.

Da non dimenticare che oltre alle citazioni esistono i cosiddetti hashtag che come ben saprete si applicano anteponendo il cancelletto al nome che ci interessa. Anche in questo caso la funzione social è devastante e la viralità di un evento può tranquillamente raggiungere anche la parte più remota del mondo in pochissimi secondi.

Se stai trovando interessante questo articolo ti consigliamo altri approfondimenti di ElaMedia Group, che vi  sveleranno tutti i segreti di internet spiegandovi come usare Noidex e il file robots.txt;  la tutto quello che c’è da sapere sui backlink, fornendo una pratica guida sulla seo brand aziendale e persino un approfondimento dedicato all’ottimizzazione seo per YouTube. Potete salvarli e metterli da parte per leggerli più tardi!

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Il pinalert

Si dice che la curiosità sia donna ma oggettivamente non esiste stereotipo e/o detto quantomai discutibile. Tutti noi, infatti, se direttamente invischiati nella sponsorizzazione di un brand saremo curiosi di sapere cosa la gente pensa a riguardo. E a tal proposito viene in nostro aiuto Pinalert ovvero un tool capace di avvisarci quando qualcuno parla di ‘noi’: oltre al semplice visualizzare, quindi, è possibile interagire in prima persona nella conversazione.

Alcuni consigli

Come detto sopra, analizzare le menzioni o valorizzare il nostro brand senza un’idea precisa è un grande spreco di risorse e di energie. Creare una campagna ad hoc, anche per breve tempo, e con molta attenzione agli strumenti da utilizzare è requisito fondamentale.

Se, ad esempio, decidiamo di affidarci agli influencer per fare branding dovremo utilizzare tutti le precauzioni del caso per non incappare in “truffe” o menzioni che non portano nessun giovamento. Affidiamoci solo a personaggi di cui conosciamo bene il pubblico, verificando se non ci troviamo di fronte a numeri gonfiati o non veritieri. A volte è meglio un influencer con meno seguaci, ma che ha un buon coinvolgimento con i suoi follower, che influencer da centinaia di migliaia di persone non in target.

Una cosa molto importante quando si deve scrivere per il web è l'originalità dei contenuti che si può verificare con un tool, perciò abbiamo creato questa guida all'utilizzo di Copyscape e se hai bisogno di maggiori informazioni per scrivere un guest post con le anchor text adatte? Non esitare a contattare ElaMedia Group!

Se ti è piaciuto questo articolo, cambia argomento e leggi anche i nostri approfondimenti su Tag Title, ALT delle immagini e Tag Header

Ti consigliamo di leggere il nostro approfondimento sulle mappe concettuali. Siamo sicuri che potrà aiutarti ad organizzare al meglio le tue azioni SEO e Web Marketing.

Come faccio a valorizzare il mio Brand tramite delle azioni di Web Marketing?

Valorizzare il tuo brand tramite azioni di web marketing richiede una strategia ben pianificata che coinvolga diversi canali e tecniche. L'obiettivo è costruire e mantenere una presenza online forte che rifletta i valori e l'identità del tuo brand, migliorando al contempo la visibilità e l'engagement con il tuo target di riferimento. Ecco alcuni passaggi chiave per valorizzare il tuo brand attraverso il web marketing:

1. Definire chiaramente il Brand Identity

Prima di tutto, è fondamentale avere una chiara comprensione di cosa rappresenta il tuo brand, quali valori vuoi trasmettere, chi è il tuo pubblico di riferimento e cosa ti differenzia dalla concorrenza. Questo aiuterà a creare messaggi coerenti su tutti i canali.

2. Ottimizzare il Sito Web

Il tuo sito web è spesso il primo punto di contatto tra il tuo brand e i potenziali clienti. Assicurati che sia visivamente accattivante, facile da navigare e ottimizzato per i motori di ricerca (SEO). Il contenuto deve riflettere la tua identità di brand e includere Parole chiave rilevanti per il tuo settore.

3. Content Marketing

Crea e distribuisci contenuti di valore che rispondano alle esigenze e agli interessi del tuo pubblico. Blog, video, ebook, infografiche, studi di caso e newsletter possono aiutare a stabilire la tua autorità nel settore e aumentare la fiducia nel tuo brand.

4. Social Media Marketing

Scegli i canali social più adatti al tuo pubblico di riferimento e sviluppa una strategia per interagire con i tuoi follower. La coerenza nel tono della comunicazione e nella frequenza dei post è cruciale. Utilizza questi canali per condividere i tuoi contenuti, promuovere prodotti/servizi, e ascoltare e interagire con la tua community.

5. eMail Marketing

L'email marketing rimane uno degli strumenti più efficaci per raggiungere direttamente il tuo pubblico. Personalizza le tue comunicazioni basandoti sui dati e sul comportamento degli utenti per aumentare l'engagement e fidelizzare i clienti.

6. Pubblicità Online

Investi in pubblicità online per aumentare la visibilità del tuo brand. Google ADS, pubblicità sui social media e retargeting sono modi efficaci per raggiungere un pubblico mirato e guidare traffico qualificato al tuo sito web.

7. SEO e SEM

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e il marketing dei motori di ricerca (SEM) sono fondamentali per aumentare la visibilità online del tuo brand. Concentrati su una strategia SEO a lungo termine per migliorare il ranking organico e considera il SEM per risultati più immediati.

8. Analisi e Ottimizzazione

Utilizza strumenti di analisi per monitorare le prestazioni delle tue campagne di web marketing e comprendere il comportamento degli utenti sul tuo sito. Questi dati ti permetteranno di ottimizzare continuamente le tue strategie per migliorare i risultati.

9. Costruire una Community

Focalizzati sulla costruzione di una community intorno al tuo brand. Incoraggia la partecipazione attiva dei clienti attraverso recensioni, testimonianze, e user-generated content per aumentare l'autenticità e la fiducia nel tuo brand.

10. Partnership e Collaborazioni

Collabora con influencer, Blogger e altre aziende che condividono valori simili. Questo può aiutare a raggiungere nuovi pubblici e aggiungere valore al tuo brand.

Implementare una strategia di web marketing efficace richiede tempo, dedizione e una costante attenzione ai cambiamenti nel comportamento dei consumatori e nelle tecnologie. Tuttavia, seguendo questi passaggi, puoi migliorare significativamente la visibilità e la percezione del tuo brand online.

Autore: Enrico Mainero

Immagine di Enrico Mainero

Dal 2011 Direttore Responsabile e Amministratore unico di ElaMedia Group SRLS. Mi dedico prevalentemente all'analisi dei siti web e alla loro ottimizzazione SEO, con particolare attenzione allo studio della semantica e al loro posizionamento organico sui motori di ricerca. Sono il principale curatore dei contenuti di questo Blog (assieme alla Redazione di ElaMedia).