La prima grande tentazione scolastica che è allo stesso tempo il risultato peggiore che si prende a scuola – oltre alla figuraccia di essere stati scoperti – è quella di copiare il compito del compagno di banco: per svogliatezza, mancanza di idee o creatività può capitare di “copiare” nella vita, salvo poi essere “puniti” per questa appropriazione, plagio o scopiazzatura indebiti, una volta scoperti.

Il web porta spesso con sé l’illusione di non essere scoperti nel grande mare delle informazioni; invece, proprio il web grazie alla sua forza di diffusione e alla visibilità che attribuisce - a chi più e a chi meno - rende più facile scoprire i “copioni” dagli originali, soprattutto se in campo si mettono strumenti come Copyscape o Plagium, dei programmi ideati per individuare i contenuti copiati e in grado di stabilire il contenuto originale a cui si deve la paternità contro i copioni.

Il copywriting SEO

La materia del diritto d’autore su internet è stata a lungo dibattuta fino ad arrivare ad una legge europea – nel marzo 2019 - che mette i paletti e introduce il tema della legalità anche nel mondo dell’informazione su Internet.

A nessuno piace scrivere contenuti originali per poi vederseli copiare su siti che, magari, sfruttando meglio le tecniche SEO guadagnando sia in termini di visibilità che economici più degli originali. Il web ha cercato subito di “castigare” i contenuti duplicati attraverso il bad rating e la declassificazione nel posizionamento tra i risultati di ricerca. Come è possibile? Motori di ricerca sofisticati come Google hanno messo a punto, per esempio, degli algoritmi in grado di rintracciare la cronologia storica dei contenuti anche quando questi non sono esplicitamente datati, inoltre sono stati sviluppati programmi online capaci di evidenziare i contenuti copiati sia da pagine indicizzate che da testi o articoli non indicizzati. Uno di questi strumenti è Copyscape.

Per evitare di essere penalizzati quando si scrivono contenuti per il web è importante scrivere cose originali e in ottica SEO, ovvero ottimizzate per aumentarne la visibilità in modo naturale e con contenuti autentici, attraverso tecniche di SEO copywriting. Ma come capire se il contenuto è stato copiato e con quali danni per la credibilità del proprio sito?

Come utilizzare Copyscape

Copyscape è un programma online di detezione di contenuti duplicati sia provenienti da pagine indicizzate che da testi o articoli non indicizzati. Copyscape permette di:

  • Capire se si è vittime di plagio;
  • Individuare il responsabile;
  • Quantificare il grado di danneggiamento subito.

Gli utenti che dovrebbero essere interessati all’utilizzo di Copyscape appartengono principalmente a due gruppi:

  • I “produttori” di contenuti come blogger, publisher, proprietari di portali di informazione e simili per verificare i contenuti già indicizzati sulla rete e per tutelarsi a loro volta dal duplicare contenuti per non unire al danno la beffa con penalizzazioni di ranking.
  • Gli utenti che acquistano contenuti digitali come articoli, testi, post, news o che pagano un servizio e che desiderano verificare se i contenuti per cui si paga sono originali oppure no.

Il servizio di Copyscape è gratuito per la prima tipologia di utente, mentre è a pagamento per gli utenti “curiosi” che acquistano contenuti testuali, digitali o multimediali online.

La versione gratuita di Copyscape permette di verificare i contenuti online e già indicizzati semplicemente inserendo la “url” della pagina web da controllare all’interno della stringa sulla homepage di Copyscape. La schermata è molto semplice e minimale. Se il testo inserito nel campo di ricerca è duplicato, Copyscape mostra l’elenco delle pagine web in cui quel contenuto o parte di esso è presente, cliccando su uno dei risultati, il programma evidenzia il testo copiato e mostra la percentuale di parole che coincidono.

La versione Premium di Copyscape, a pagamento, si presenta sempre con un aspetto minimale e intuitivo e oltre alla verifica tramite url, permette di inserire articoli o testi in formato .pdf, .odt, .doc o .rtf per capirne l’autenticità il costo del servizio è di 10 dollari ogni 200 crediti equivalenti a 200 verifiche.

Copiare sul web è un’azione controproducente soprattutto per le agenzie, proprietari, gestori di siti e blogger ed è tollerato in minima parte solo se si cita la fonte oppure le parti “copiate” sono virgolettate o riportate in corsivo.

Gli algoritmi di Google non solo sono in grado di capire quale contenuto “nasce” prima, ma è anche capace di capire se il contenuto duplicato è una “svista” in buona fede o una pratica ricorrente all’interno delle pagine di un sito.

Chi subisce un plagio sul web – fino a poco tempo fa - non era tutelato e la legge europea in materia di copyright è ancora in gestazione. Chi plagia o copia sul web viene penalizzato soprattutto dal punto di vista del posizionamento e del giudizio sulla credibilità e la scarsa qualità del servizio.

Altri strumenti di verifica come Copyscape

I programmi online come Copyscape sono spesso a pagamento, tranne Plagium che è uno strumento gratuito altrettanto valido come Copyscape.

Plagium ha sviluppato altri tool per l’individuazione di testi copiati. Oltre all’inserimento delle url di altri siti, si possono inserire brani tratti dal proprio sito per capire se sono stati copiati: se il testo inserito compare solo nel link afferente al proprio sito, allora significa che il contenuto non è stato copiato da altri. Una possibilità ulteriore offerta da Plagium è quella di poter confrontare i testi tra loro: il programma evidenzierà le parti che risultano al 100% “uguali” e quindi copiate. Anche Plagium ha una versione Premium con funzioni e tool di diagnostica più accurati e di approfondimento.

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